André c'est l'histoire d'un certain Albert Lévy, alors âgé de 23 ans, qui se lance dans la fabrication de chaussures bon marché à Nancy. À cette époque, la fabrication de chaussures est encore artisanale, cependant, Albert Lévy comprend très vite que l’on va arriver dans une ère de production de masse (à l’américaine).
L’aventure André commence. Associés, Albert Lévy et Jérôme Lévy comprennent très vite que vendre va devenir une fonction aussi importante que produire. Ils décident de monter leur propre réseau de vente. L’idée étant de se passer des grossistes et d’entrer directement en contact avec le consommateur. « André » devient un distributeur.
Le succès est vite au rendez-vous déjà 500 000 paires vendues et 57 magasins ouverts dans toute la France. Le concept : Prix bas, produits de qualité, vaste assortiment et marges réduites. André assure également le service « toute paire défectueuse sera remplacée sans difficulté ».
André devient une véritable marque dans le monde de la chaussure. Le premier logo fait alors son apparition : un monogramme mêlant le C (comme chaussures) et le A (comme André).
Les magasins André se font une beauté. André soigne tout particulièrement l’architecture de ses magasins : soignée et du dernier chic.
André fait ses premiers pas dans la communication. Marcel Bleustein-Blanchet, fondateur de Publicis, signe la première campagne de publicité André accompagnée du slogan « le chausseur sachant chausser ».
André continue à grandir, ouvre son 130ème magasin et devient numéro 1 de la chaussure en France ! La distribution passe désormais avant la fabrication : 6 millions de chaussures sont vendues !
L’entreprise est mise sous tutelle d’un « administrateur » nommé par Vichy. Certains magasins sont détruits, d’autres ferment. La situation, pendant la guerre, est très difficile.
1946 signe la fin des années noires pour André qui reprend sa croissance au rythme de 3 à 4 ouvertures de magasins par an, et les ventes reprennent leur progression.
André s'implante à l’International, d'abord en Belgique, en Italie puis au Canada. La marque modernise également son organisation en intégrant un système informatique et logistique de gestion.
André bat son record historique de vente : 9 450 000 paires sont vendues cette année-là.
André, marque par excellence de grande diffusion, fête avec fierté son 500ème magasin. Le nouveau slogan « André tout va bien » est dévoilé. Il sera la signature de la marque pour une quinzaine d’années.
Les années 2000 signent une renaissance pour André, un nouveau code couleur, un nouveau logo, André change d'image ! L'accent est mis sur la mode, la qualité et l'image. André se déploie dans les corners Printemps à travers la France.
André lance un nouveau concept de magasin, à la fois design, élégant et mode. Un mobilier en wengé, un rouge ultra chic aux murs, des boites à chaussures invisibles… Un magasin qui reflète la montée en qualité et en style de la marque.
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